קשר פארא-חברתי

קשר פארא-חברתי מתאר מערכת יחסים חברתית חד צדדית, אותה מפתח אדם שיודע דברים רבים אודות אדם אחר, בעוד השני לא מכיר אותו כלל. לרוב הכוונה היא לקשר שמפתחים צופים ומעריצים כלפי ידוענים או אישים המופיעים בתקשורת ובמדיה. בחלוף הזמן, עשויים הצופים לחוש כי הם חווים אירועים ואינטראקציות עם הדמות, היא הופכת להיות צפויה עבורם, והם חשים שהם מכירים ומבינים אותה כפי שהם מכירים ידידים.

התפתחות המושג

קשר פארא-חברתי (כמו-חברתי) הוא מושג בחקר הטלוויזיה ובפסיכולוגיה התקשורתית, אשר פותח ופורסם על ידי דונלד הורטון וריצ'רד וול בכתב עת לפסיכיאטריה ב-1956. הם תיארו אותו כקשר שהצופים מפתחים כלפי דמויות ואנשים בטלוויזיה. הצופה חש כי הוא מכיר אותם, חש תחושות שמרגישים כלפי אנשים שהוא פוגש בחיי היום יום, ויכול לשפוט את מאפייני האופי שלהם מבלי להכיר אותם אישית.

יחסים פארא-חברתיים ממלאים את הצורך באינטראקציה לאנשים אשר זקוקים לכך (אך לא בשל בדידות). בתחילה התפיסה הייתה כי הקשר נבנה כלפי דמויות בעלות מאפיינים דומים לשל אנשים אליהם מתחבר הצופה במציאות; אך בפועל, הצופים דרגו את הקשר ביניהם לבין דמות אליה פתחו יחסים פארא-חברתיים, כטובים יותר מכאלו עם מכר אך טובים פחות מאשר עם חבר, כלומר ידידות.

קשר זה עשוי להיות חלק ממעין ביטחון שהטלוויזיה נותנת לאדם כצופה ומההשתלבות שלו בחיים. היא מכניסה לחייו הרבה אנשים שיש לו קשר כזה כלפיהם. אופיים של קשרים אלו נתמך על ידי שני מאפיינים הייחודיים לטלוויזיה: תכנים שהם סדרתיים לעיתים קרובות - באופן קבוע "נפגש" הצופה עם דמויות, למשל בסדרת טלוויזיה המשודרת אחת לשבוע (זאת בניגוד לקולנוע, בו הקשר חד פעמי ולכן נוצרת היקשרות רגשית פחותה); ומאפייני האישיות של כוכבי טלוויזיה, המגלמים לרוב אנשים רגילים שחייהם דומים לרוב האנשים (בניגוד לדמויות בקולנוע, שלעיתים הן מוקצנות). כך עשויה להיווצר התחושה הדמות קרובה ודומה לצופה, ויש ביניהם יחסים חברתיים. עם ההתקדמות הטכנולוגית, למשל היכולת שיש כיום לצופים לצפות בדמויות הטלוויזיוניות והקולנועיות באינטרנט בכל רגע, עשויים היחסים להשתנות ולהיחוות כהדוקים יותר.

קשר פארא-חברתי עשוי למלא צרכים חברתיים מסוימים עבור צופים העוסקים בו לעיתים קרובות, אך עשוי להוות גם אשליה של קשר שבא על חשבון קשרים עם אנשים במציאות היומיומית.

קשר פארא-חברתי לעומת הזדהות

קיימים שני ממדי הזדהות המיוחסים לקשר פארא-חברתי:

• הזדהות משתוקקת (Wishful Identification) - הצופה משתוקק להידמות לדמות או להתנהג כמוה.
• הזדהות בשל דמיון (Similarity Identification) - הזדהות הצופה עם נקודת המבט של הדמות ועם מאפייניה. כדי שתתרחש הזדהות מסוג זה, צריכים להתקיים מאפיינים אותם חולקים הדמות והצופה.

צופים עשויים לאמץ התנהגות או גישה של דמות טלוויזיונית בעקבות פיתוח קשר פארא-חברתי עמה.

תחושת הזדהות עם דמות מתבצעת תוך כדי צפייה בה, ואינה נשארת זמן רב לאחר מכן, זאת בניגוד לקשירת קשר פארא-חברתי, אשר נשמר גם לאחר הצפייה.

לקריאה נוספת

• Schuh, J. (2008). Involvement with Celebrities: Examining the Relationships between Similarity Identification, Wishful Identification, and Parasocial Interaction. Paper Presented at the International Communication Association Annual Meeting. p1-30.

• Derrick,J.L, Gabriel, S., and Tippin, B. (2008) Parasocial relationships and self-discrepancies: Faux relationships have benefits for low self-esteem individuals. Personal Relationships, 15 . 261–280.

• — Cole, T. and Leets, L (1999). Attachment Style and Intimate Television Viewing: Insecurely Forming Relationships in a Para social way. Journal of Social and Personal Relationships,16 (4), 495-511.

• Hall, J., Wilson, K., Wiesner, K. and Cho, H. (2007). Improving the understanding of parasocial interaction: A review of its effects, conceptualizations, and antecedents. Paper Presented at the National Communication Association Conference.

• Rubin, R. B.; M. P. McHugh (1987). "Development of parasocial interaction relationships". Journal of Broadcasting and Electronic Media 31 (3): 279–292.

קישורים חיצוניים

• בתהליכי בנייה "תבנית:Cite web"
• בתהליכי בנייה "תבנית:Cite web"